Best Practices voor Performance Max Campagnes Assets
4 oktober 2024
Performance Max campagnes zijn een krachtige tool binnen Google Ads waarmee je je advertenties over alle Google-netwerken verspreidt. Stel je voor dat je één campagne maakt die jouw advertenties toont op YouTube, Gmail, Google Zoeken en meer! Klinkt geweldig, toch? Maar hoe zet je zo’n campagne optimaal in?
In onze eerdere blog hebben we de basisprincipes van Performance Max campagnes besproken. In dit artikel duiken we dieper in de belangrijkste best practices voor Performance Max assets, zodat jij je Performance Max campagnes naar een hoger niveau tilt.
Wat is een Performance Max asset?
Performance Max itemgroepen bestaan uit verschillende assets, zoals koppen, beschrijvingen, afbeeldingen, video’s en productinformatie. Google combineert deze automatisch om de meest effectieve advertenties te creëren.
Vereisten en specificaties voor Performance Max assets
Koppen
Effectieve koppen maken het verschil in je Performance Max campagnes! Korte koppen mogen maximaal 30 tekens bevatten; je hebt minimaal 3 en maximaal 15 verschillende koppen nodig. Voor lange koppen geldt een limiet van 90 tekens, hiervan zijn er minimaal 1 en maximaal 5 nodig. Het doel? De aandacht trekken en de boodschap snel overbrengen.
Speel met variaties! Zorg voor een goede mix van koppen zodat ze aantrekkelijk blijven in verschillende contexten en formaten. Het is belangrijk dat ze voldoende variatie bevatten, zodat ze niet herhalend zijn of uit de toon vallen in een advertentie. Dit houdt je advertenties fris en effectief!
Beschrijvingen
Houd je beschrijvingen kort en krachtig, maximaal 90 karakters, minimaal 3 en maximaal 5 variaties. Goede beschrijvingen zijn beknopt en overtuigend, en zorgen ervoor dat je boodschap direct overkomt. Een sterke beschrijving verhoogt de Click-Through-Rate (CTR) door gebruikers snel te laten begrijpen wat je boodschap is. Verwerk de belangrijkste voordelen of aanbiedingen in deze korte teksten. Zorg er hier ook voor dat de beschrijvingen voldoende van elkaar verschillen en goed bij elkaar passen.
Vermijd herhaling, zoals meerdere beschrijvingen met alleen een prijs. Frisse, diverse beschrijvingen maken je advertenties aantrekkelijker en effectiever voor je doelgroep. Vergeet niet om ook conversiegerichte Call-to-Actions (CTA’s) toe te voegen in je beschrijvingen, zoals “Meld je nu aan” of “Koop nu”. Dit kan gebruikers aansporen tot actie en je resultaten verbeteren.
Voeg zo veel mogelijk tekst assets toe! Hoe meer opties, hoe beter Google deze kan mixen en optimaliseren.
Afbeeldingen
Afbeeldingen zijn cruciaal voor de aantrekkelijkheid van je advertenties. Zorg ervoor dat je een gevarieerde set afbeeldingen toevoegt (maximaal 20) afgestemd op verschillende plaatsingen:
- Horizontaal (1200 x 628): minimaal 4 afbeeldingen.
- Vierkant (1200 x 1200): minimaal 4 afbeeldingen.
- Portret (960 x 1200): minimaal 2 afbeeldingen.
- Logo (128 x 128): 1 afbeelding.
- Horizontaal logo (1200 x 300): 1 afbeelding.
Door een mix van formaten te bieden, vergroot je de kans dat je advertentie goed wordt weergegeven, ongeacht het kanaal of apparaat. Zorg voor kwalitatieve en visueel aantrekkelijke beelden voor je Performance Max assets. Blijf trouw aan je merk door je visuals en teksten consistent te houden met je merkidentiteit. Dit versterkt de herkenning en maakt je advertenties nog krachtiger en effectiever.
Video’s
Voeg maximaal 5 video’s toe, elk tussen de 10 en 30 seconden. Gebruik verschillende formaten zoals:
- Horizontaal (1920 x 1080)
- Vierkant (1080 x 1080)
- Verticaal (1080 x 1920) (Nieuw! Geschikt voor YouTube shorts)
Verticale beelden passen perfect op mobiele schermen, die vaak verticaal worden vastgehouden. Daarnaast zijn YouTube Shorts snel in opkomst. Door verticale beelden te gebruiken in je campagnes, speel je slim in op deze groeiende trend en vergroot je de kans om een breder en actiever publiek te bereiken.
Let op! Vermijd tekst aan de randen van je video’s. Deze kunnen worden afgesneden of bedekt door knoppen, bijvoorbeeld de overslaan-knop.
Analyseer en pas aan
Houd de prestaties van je Performance Max campagne in de gaten via Google Ads analytics. Let op, nieuwe campagnes hebben een leerperiode van 1 tot 2 weken om genoeg gegevens te verzamelen. Check regelmatig hoe je assets presteren- let op metrics zoals CTR, conversieratio’s en kosten per acquisitie (CPA).
Google Ads verandert snel, daarom is het belangrijk om up-to-date te blijven van ontwikkelingen en regelmatig te testen met je assets. Laat bijvoorbeeld verschillende beschrijvingen naast elkaar draaien met een A/B test om te zien welke het best presteert. Hierdoor blijf je flexibel en speel je snel in op nieuwe trends en veranderingen.
Optimaliseer jouw Performance Max assets met deze best practices
Om het beste uit je Performance Max campagnes te halen, is elk detail belangrijk, van je teksten tot je visuals. Zorg voor krachtige koppen, pakkende beschrijvingen, diverse afbeeldingen en impactvolle video’s om de effectiviteit van je campagnes te verhogen. Volg deze best practices en til je campagnes naar een hoger niveau voor maximaal resultaat!
Meer weten over Performance Max campagnes assets?
Van Dyck Brown is dé expert in Performance Max campagnes! Neem vandaag nog contact met ons op. We gaan graag met je in gesprek, bij jou op locatie, online of bij ons op Strijp-S. Koffie?
Deel dit bericht:
Facebook
Twitter
LinkedIn
WhatsApp
Email