Waarom een branded campagne onmisbaar is in je Paid Search strategie

18 maart 2025

‘Ik sta al bovenaan in Google’s organische zoekresultaten, dus waarom zou ik nog betalen voor een branded campagne?’ Een logische vraag, met een simpel antwoord: zichtbaarheid, controle en rendement!

Benieuwd waarom een branded campagne zo cruciaal is én hoe je het slim aanpakt? Lees snel verder!

Wat is een branded campagne?

Met een branded campagne in Google Ads adverteer je alleen op zoekwoorden waarin jouw merknaam terugkomt. Je zorgt ervoor dat mensen die op jouw merk zoeken, ook daadwerkelijk bij jou uitkomen en niet per ongeluk bij de concurrent belanden. Ook geeft dit type campagne jou de controle over hoe jouw merk wordt weergegeven en welke boodschap gecommuniceerd wordt.

De voordelen

Goedkoop

Branded zoekwoorden zijn super relevant en hebben weinig concurrentie. Dat betekent: lage kosten per klik (CPC) en een hoge kans op conversies.

Enorm bereik

Dagelijks worden er miljarden zoekopdrachten uitgevoerd via zoekmachines als Google. Door te adverteren op branded zoekwoorden, speel je in op dit enorme zoekvolume en kan jij potentiële klanten bereiken wanneer ze naar je merk zoeken.

Controle

De zoekresultaten kun je zelf opzetten! Jij schrijft de advertentieteksten en bepaalt de boodschap. Je kunt oproepen, promoties en call-to-actions (CTA’s) toevoegen. Denk aan: “Vandaag besteld, morgen in huis!”

Extra ruimte innemen op resultaten pagina

Door advertentie-extensies zoals sitelinks en highlights toe te voegen, neem je meer plek in op de zoekresultatenpagina. Dit duwt concurrenten verder naar beneden en vergroot de kans dat zoekers op jouw site klikken.

Inzicht in conversies die binnenkomen via jouw merknaam

Wil je precies weten hoeveel mensen via jouw merknaam converteren? Met een branded campagne krijg je haarscherpe data over je resultaten.

Slimme marketeers zetten bijna altijd een branded campagne in

Wist je dat veel potentiële klanten met marketingkennis bijna verbaasd als je dit niet doet?

Organische vs. gesponsorde zoekresultaten

Organische zoekresultaten zijn de gratis vermeldingen in Google, gebaseerd op relevantie voor een zoekwoord. Je kan je organische ranking optimaliseren met SEO.

Gesponsorde resultaten, door middel van bijvoorbeeld een branded campagne, zijn zichtbaar in de vorm van advertenties die boven of onder de organische zoekresultaten te zien zijn. Met SEA kun je deze advertenties zelf opzetten en bepalen op welke zoekwoorden je zichtbaar bent.

Beide soorten zoekresultaten hebben hun eigen voordelen, maar samen vormen ze een krachtige strategie. Het kan bijvoorbeeld helpen om wanneer er naar jouw merk wordt gezocht, zowel organisch zichtbaar te zijn als via geadverteerde resultaten. Hierdoor komt jouw bedrijf direct een stuk vertrouwder over! Daarnaast wil je niet dat concurrenten op jouw merknaam adverteren en er met jouw potentiële klanten vandoor gaan. Dat zou zonde zijn, toch?

Een effectieve branded campagne opzetten

Dat een branded campagne ontzettend belangrijk is, is inmiddels wel duidelijk. Maar hoe begin je hier nou mee? Geen stress, wij helpen je op weg! Om een effectieve branded campagne op te zetten, zijn de volgende stappen essentieel:

Gebruik je merknaam en veelvoorkomende varianten

Neem bijvoorbeeld ook jouw merk met een product- of branchenaam mee in de zoekwoorden.

Vermeld USP’s en voeg CTA’s toe

Voeg de unieke voordelen van je merk toe in je advertentie en gebruik duidelijke call-to-actions.

Maak gebruik van advertentie-extensies

Voeg highlights, sitelinks en afbeeldingen toe om meer informatie te bieden en je advertentie op te laten vallen.

Kies een geschikte biedstrategie

Gebruik handmatige CPC als je kosten wilt beheersen, of ga voor een geautomatiseerde biedstrategie zoals doel-CPA / ROAS om conversies te maximaliseren.

Monitor je resultaten

Houdt goed in de gaten of je CTR hoog genoeg is en dus aansluit bij de zoekopdracht. Let ook op je kwaliteitsscore, deze beïnvloedt de CPC!

Een branded search campagne is een no-brainer: laag in kosten, groot in impact. Het zorgt voor controle, zichtbaarheid en extra conversies, En het mooiste? Je voorkomt dat concurrenten op jouw naam adverteren en er met jouw klanten vandoor gaan.

Dus waar wacht je nog op? Zet vandaag nog je branded campagne op en claim de plek in Google! Hulp nodig? Ons team staat klaar om je te helpen met een effectieve paid search strategie die jouw merk laat scoren!

Hulp nodig bij jouw Paid Search strategie?

Bij Van Dyck Brown helpen we je graag om jouw online marketing naar een hoger niveau te tillen! Benieuwd wat we voor jou kunnen betekenen? Of gewoon even sparren? Neem vandaag nog contact met ons op! 🚀

We gaan graag met je in gesprek, bij jou op locatie, online of bij ons op Strijp-S. Koffie?

Deel dit bericht: