Van SEO naar GEO: Alles over Generative Engine Optimization.

2 september 2025

Online zoekgedrag verandert razendsnel. Waar jarenlang alles draaide om keywords, backlinks en meta descriptions, staat er nu iets veel groters op ons te wachten: Generative Engine Optimization (GEO). Dankzij de opkomst van AI-gedreven zoekmachines zoals Google SGE, Bing Copilot en tools als ChatGPT, ziet het speelveld voor online vindbaarheid er straks compleet anders uit.

Wat als je website niet langer op positie 1 hoeft te staan, maar simpelweg het antwoord moet zijn?Wat als generatieve AI zelf bepaalt welke informatie relevant, betrouwbaar en autoritair genoeg is om in de zoekresultaten te verschijnen? SEO zoals we het kennen, is in transitie. In dit artikel duiken we in de wereld van GEO: wat het is, waarom het nu al belangrijk is, en hoe jij erop in kunt spelen.

Wat is GEO?

Generative Engine Optimization, ofwel GEO, is de opvolger van traditionele SEO. Waar SEO zich richt op het optimaliseren van je website om zo hoog mogelijk te scoren in de zoekresultaten van Google, doet GEO het net even anders. Het draait om zichtbaarheid binnen de antwoorden die AI-gestuurde zoekmachines genereren.

In plaats van een lijst met links toont een generatieve zoekmachine een direct antwoord op de vraag van de gebruiker, vaak in de vorm van een uitgebreide samenvatting of uitleg. Deze antwoorden zijn gebaseerd op informatie die het AI-systeem zelf verzamelt, analyseert en combineert uit verschillende online bronnen.

Bekende voorbeelden van deze nieuwe generatie zoekmachines zijn Google’s Search Generative Experience (SGE), Microsoft Bing met AI-integratie via Copilot en natuurlijk tools zoals ChatGPT die steeds vaker als zoekmachine worden ingezet. Voor deze tools is het niet voldoende om alleen je webpagina’s te optimaliseren voor een hoge positie.

Je content moet zó waardevol, duidelijk en betrouwbaar zijn dat AI-modellen het gebruiken als input voor hun gegenereerde antwoorden. GEO draait dus niet alleen om zichtbaarheid in zoekresultaten, maar om relevantie in het AI-geconstrueerde antwoord zelf.

Wat is het verschil tussen SEO en GEO?

Hoewel SEO en GEO beide gericht zijn op online vindbaarheid, verschillen ze sterk in aanpak, focus en doel. SEO draait namelijk om ranking, GEO juist om relevantie.

In een traditioneel SEO-landschap draait alles om het optimaliseren van je pagina’s voor zoekmachines. Denk aan het verwerken van zoekwoorden op strategische plekken, het verbeteren van je laadtijd, het verzamelen van backlinks en het schrijven van sterke meta descriptions. Het doel: een zo hoog mogelijke positie in de organische zoekresultaten.

Bij GEO is er geen sprake meer van een lijst met zoekresultaten waar je op kunt ‘klikken’. In plaats daarvan genereert de zoekmachine direct een antwoord op basis van wat het model als de meest betrouwbare informatie beschouwt. Jouw content moet dus niet alleen goed vindbaar zijn, maar ook zó waardevol dat een AI-systeem het opneemt in zijn antwoord.

Waar traditionele SEO sterk leunt op exacte zoekwoorden, kijkt een AI-model dus veel breder. Het begrijpt de context van een vraag, herkent synoniemen en weet welke onderwerpen samenhangen. GEO vraagt daarom om content die volledig en diepgaand is, met een duidelijke structuur en een heldere focus op expertise.

Wat kun je doen om zichtbaar te zijn in GEO?

De overgang van SEO naar GEO vraagt om meer dan een paar technische aanpassingen. Het vereist een strategische heroriëntatie op je content, je merkpositionering en de manier waarop je online autoriteit opbouwt. Met deze vijf stappen ben je voorbereid op een AI-gedreven toekomst:

Generatieve AI-systemen geven de voorkeur aan bronnen die duidelijk laten zien dat ze verstand van zaken hebben. Laat dus zien wie er achter je content zit, geef voorbeelden uit de praktijk en verwijs naar je ervaring. Deel kennis op een manier die past bij je doelgroep en blijf consistent in je tone of voice.

AI-modellen zoeken naar content die direct antwoord geeft op vragen. Denk dus na over veelgestelde vragen binnen jouw vakgebied, en zorg dat je content duidelijk gestructureerd is met tussenkoppen, bullets en samenvattingen. Schrijf niet om te overtuigen, maar om helderheid te bieden.

Waar SEO zich richt op zoekwoorden, kijkt GEO naar de bedoeling achter een vraag. Gebruik dus natuurlijke taal, wees compleet in je antwoord en verwerk ook verwante termen en context. De manier waarop mensen vragen stellen aan een AI is vaak anders dan bij een klassieke zoekmachine.

AI haalt informatie niet alleen van je website, maar ook van externe platformen. Denk aan LinkedIn, YouTube, brancheplatformen en publicaties. Zorg dat je content op meerdere plekken vindbaar is en dat je merk in verband wordt gebracht met de thema’s waar jij expert in bent.

De kans dat een AI jouw content gebruikt in een gegenereerd antwoord, wordt groter als je wordt aangehaald of geciteerd door andere betrouwbare bronnen. Denk aan samenwerkingen, gastblogs, interviews of het delen van onderzoeken. Je merk moet zich positioneren als een waardevolle kennisbron in de markt.

Kortom: de opkomst van generatieve zoekmachines markeert een belangrijke verschuiving in hoe mensen zoeken, en hoe merken gevonden worden. SEO verandert van een meer technische discipline naar een strategisch spel waarin autoriteit, helderheid en relevantie centraal staan.

Generative Engine Optimization vraagt om een andere aanpak, maar biedt ook volop kansen voor wie vooruit durft te denken. Door deze stappen nu al te zetten, leg je de basis voor blijvende online zichtbaarheid. Je vergroot niet alleen je kans op vindbaarheid via AI, maar versterkt ook je thought leadership en vertrouwen bij je doelgroep. En dat is precies waar generatieve zoekmachines naar op zoek zijn!

Weten hoe jij GEO gebruikt op jouw website?

Wij helpen je om goed in te spelen op de grote (en snelle) veranderingen die AI met zich meebrengt.

AI inzetten voor jouw marketing?

Het is duidelijk: AI verandert marketing in hoog tempo. Het biedt veel kansen, maar ook nieuwe vragen en verantwoordelijkheden. Wendbaarheid, betere klantinteractie, privacybewustzijn en merkbeleving. Het is dus belangrijk om AI bewust en doordacht in te zetten. Zo zorg je dat je marketing niet alleen sneller en effectiever wordt, maar ook eerlijk en relevant blijft voor je klant.

Deel dit bericht: