Ontdek de 7 meest gemaakte fouten voor webshops (en hoe je ze oplost)

15 september 2025

Veel webshops investeren in advertenties, maar vergeten hun organische vindbaarheid. Zonde, want SEO blijft één van de meest duurzame manieren om relevante bezoekers naar je webshop te trekken. Toch zien we dat het in de praktijk vaak misgaat.

In dit artikel bespreken we 7 veelgemaakte SEO-fouten die we tegenkomen bij webshops. En belangrijker: we laten je zien hoe je ze oplost.

We zien dat veel webshops kansen laten liggen. Niet omdat ze geen SEO willen doen, maar omdat het er simpelweg bij inschiet of omdat er onduidelijkheid is over wat écht belangrijk is. Zeker met honderden producten en voortdurend wisselende collecties is het lastig om overzicht te houden. Daarom zetten we de meest voorkomende fouten én hun oplossingen voor je op een rij.

Fout 1: Productpagina's zonder unieke content

Een van de meest voorkomende fouten bij webshops is het ontbreken van unieke content op productpagina’s. Veel ondernemers kopiëren klakkeloos de teksten van hun leveranciers, omdat het snel en gemakkelijk is. Begrijpelijk, maar vanuit SEO-perspectief een gemiste kans. Google houdt niet van dubbele content en zal pagina’s die identiek zijn aan die van andere websites minder goed waarderen.

Zeker als je concurreert met andere webshops die dezelfde producten aanbieden, is het essentieel om je te onderscheiden. Dat doe je onder andere met unieke, relevante productomschrijvingen. Beschrijf niet alleen wat het product is, maar ook wat het bijzonder maakt, voor wie het geschikt is en waarom iemand het zou moeten kopen. Voeg waar mogelijk zoekwoorden toe die je doelgroep gebruikt, en begin met de producten die het meest worden bekeken of verkocht. Zo werk je stap voor stap aan een sterkere SEO-basis, zonder dat het meteen een megaklus wordt.

Fout 2: Geen SEO voor categoriepagina's

Wat ook vaak vergeten wordt, is het optimaliseren van categoriepagina’s. Terwijl daar juist het grote zoekvolume ligt. Klanten zoeken zelden op een specifiek productnummer of merknaam. Ze zoeken op algemene termen zoals “zwarte enkellaarsjes” of “bureau voor thuiskantoor”. En dat zijn precies de termen waarop goed ingerichte categoriepagina’s kunnen scoren.

Toch zie je in veel webshops dat deze pagina’s nauwelijks tekst bevatten, of volstaan met een rij producten zonder verdere context. Daarmee laat je niet alleen kansen liggen bij Google, maar ook bij je bezoekers. Een korte, relevante introductie op je categoriepagina helpt om zowel je SEO als je conversie te verbeteren. Leg uit wat je in de categorie aanbiedt, link intern door naar subcategorieën of populaire producten, en verwerk zoekwoorden die aansluiten op het zoekgedrag van je doelgroep. Zo maak je van een kale pagina een krachtige landingspagina.

Fout 3: Onlogische of onduidelijke URL-structuur

De structuur van je URL’s lijkt misschien een technisch detail, maar het heeft meer invloed op je SEO dan je denkt. We komen nog regelmatig webshops tegen waarin productpagina’s URL’s hebben als /product.php?id=3940 of waar filter- en sorteeropties zorgen voor lange, onleesbare links vol parameters. Voor zoekmachines én gebruikers zijn zulke URL’s verwarrend en onduidelijk.

Een duidelijke, logische URL helpt Google beter te begrijpen waar een pagina over gaat, en vergroot bovendien de kans dat mensen erop klikken in de zoekresultaten. Kies dus voor korte, beschrijvende URL’s waarin het hoofdzoekwoord terugkomt. Bijvoorbeeld: /meubels/stoelen/industriele-eetkamerstoel in plaats van /cat3/prod?x=3921. Zorg ook dat je URL’s consistent zijn opgebouwd en dat je gebruikmaakt van streepjes tussen woorden.

Fout 4: Technische SEO blijft liggen

SEO draait niet alleen om teksten en zoekwoorden. Ook de techniek achter je webshop speelt een grote rol in hoe goed je gevonden wordt. Toch zien we dat technische SEO vaak onderaan de to-do-lijst bungelt. Zonde, want trage laadtijden, foutieve meta tags of een site die niet goed werkt op mobiel kunnen je ranking flink schaden.

Google kijkt naar factoren als laadsnelheid, mobielvriendelijkheid, veiligheid (SSL) en gestructureerde data. Als dat niet op orde is, kom je simpelweg minder hoog in de zoekresultaten. Gelukkig zijn er tools zoals Google PageSpeed Insights of Screaming Frog waarmee je snel inzicht krijgt in technische verbeterpunten. Laat eventueel een technische SEO-audit uitvoeren, zodat je webshop ook onder de motorkap goed presteert.

Fout 5: Filters en sorteeropties zorgen voor duplicate content

Veel webshops bieden handige filter- en sorteeropties aan, denk aan kleur, maat, prijs of merk. Ideaal voor de bezoeker, maar voor je SEO kunnen ze flinke schade aanrichten als ze technisch niet goed zijn ingesteld. Vaak genereert elke filtercombinatie een unieke URL, wat resulteert in tientallen (of zelfs honderden) pagina’s met grotendeels dezelfde content. Voor Google ziet dat eruit als duplicate content, en dat wil je juist voorkomen.

De oplossing zit in slimme techniek: geef via canonical tags aan wat de ‘hoofdversie’ van een pagina is, zodat Google weet welke variant geïndexeerd moet worden. Gebruik daarnaast noindex-tags of sluit irrelevante filterpagina’s uit in je robots.txt-bestand. Zo behoud je de gebruiksvriendelijkheid voor bezoekers, zonder dat je je SEO-waarde versnippert.

Fout 6: Geen of gebrekkige interne linkstructuur

Veel webshop-pagina’s staan op zichzelf, zonder duidelijke verbinding met andere relevante pagina’s. Zonde, want een sterke interne linkstructuur helpt niet alleen je bezoekers beter navigeren, maar geeft Google ook context over de hiërarchie en samenhang van je content.

Zeker bij grote webshops met veel producten en categorieën is het belangrijk dat je structuur helder is. Maak gebruik van breadcrumbs, link in productomschrijvingen of blogs door naar andere relevante producten of categorieën, en zorg dat belangrijke pagina’s vanaf meerdere plekken bereikbaar zijn. Zo houd je bezoekers langer op je site, stimuleer je cross-selling én help je zoekmachines om je content beter te begrijpen en indexeren.

Fout 7: Geen gebruik van longtail zoekwoorden

Veel webshops richten zich vooral op brede zoekwoorden zoals “sneakers” of “kantoorstoel”. Logisch, want dat zijn populaire termen met veel zoekvolume. Maar het zijn ook termen met veel concurrentie. De kans dat je als kleinere webshop op zo’n woord hoog scoort, is klein.

Longtail zoekwoorden bieden dan uitkomst. Dat zijn specifiekere zoekopdrachten, zoals “witte leren sneakers dames maat 39” of “ergonomische bureaustoel voor thuiswerkplek”. Minder volume, maar wél relevanter. En dus grotere kans op conversie. Gebruik tools zoals Ubersuggest, AnswerThePublic of gewoon Google’s eigen zoekbalk om te ontdekken welke termen jouw doelgroep gebruikt. Verwerk ze vervolgens in je productomschrijvingen, categoriepagina’s of blogcontent. Zo vergroot je je vindbaarheid precies op het moment dat iemand gericht zoekt naar wat jij aanbiedt.

SEO voor webshops draait dus om meer dan alleen wat zoekwoorden op je homepage. Het zijn juist de details die het verschil maken: van de manier waarop je productpagina’s zijn opgebouwd tot hoe je je filters technisch inricht. Door je content uniek te maken, technische SEO serieus te nemen en bewust om te gaan met je interne structuur en zoekwoordenstrategie, vergroot je niet alleen je zichtbaarheid, maar ook je kans op conversie.

Wil je weten welke SEO-fouten jou klanten kosten?

Wij helpen je webshop stap voor stap beter vindbaar te maken en meer klanten aan te trekken via SEO.

AI inzetten voor jouw marketing?

Het is duidelijk: AI verandert marketing in hoog tempo. Het biedt veel kansen, maar ook nieuwe vragen en verantwoordelijkheden. Wendbaarheid, betere klantinteractie, privacybewustzijn en merkbeleving. Het is dus belangrijk om AI bewust en doordacht in te zetten. Zo zorg je dat je marketing niet alleen sneller en effectiever wordt, maar ook eerlijk en relevant blijft voor je klant.

Deel dit bericht: