Juist in een krappe arbeidsmarkt wil je dat werkzoekenden een positief beeld van jou als werkgever hebben. Beter, leuker, mooier, uitdagender dan dat van de concurrent. Omdat je wilt dat talent voor jou kiest, kun je het je niet veroorloven om je imago aan het toeval over te laten. Een sterk werkgeversmerk bouw je bewust. Employer branding is een must om potentiële kandidaten voor jou te laten kiezen. Nu meer dan ooit. 

In de ogen van je huidige en toekomstige mensen wil je een toffe werkgever zijn. Daar werk je intern aan, zodat je medewerkers hart voor de zaak hebben en op een positieve en enthousiaste manier over hun werk praten. Ook extern kun je jouw werkgeversmerk laden. Dat doe je met een employer branding campagne. 

Brett Minchington, internationaal bekend als dé expert op het gebied van employer branding, hanteert deze definitie: 

Employer brand is the image of your organization as a ‘great place to work’ in the mind of current employees and key stakeholders in the external market (e.g. active and passive candidates, clients). The process of employer branding is concerned with talent attraction, engagement and retention strategies deployed to enhance your company’s employer brand. 

Dus: is jouw organisatie volgens je huidige medewerkers én externe stakeholders zoals kandidaten of klanten een fijne werkplek, dan heb je een sterk werkgeversmerk. Employer branding is het proces van bouwen aan jouw werkgeversmerk. Het gaat over strategieën voor betrokkenheid en behoud van je mensen en het aantrekken van nieuw talent. Hoe verleid je talent met jouw sterke werkgeversmerk?