Wat is media mix modeling (MMM) en wanneer is het zinvol voor middelgrote merken?
Marketingteams voelen het al een tijd: meten wordt tegelijk belangrijker en lastiger. Cookies verdwijnen, kanalen stapelen zich op (paid social, search, marketplaces, DOOH, radio), en finance wil een antwoord dat verder gaat dan clicks. Media mix modeling (MMM) is dan ineens weer onderwerp in boardrooms, ook bij middelgrote merken. Het mooie is dat MMM geen…