Third-party cookies blijven: wat betekent dit voor jou?
Digital Marketing Strategieën/ Google Ads & Performance Marketing
Third-party cookies blijven voorlopig: wat betekent dit voor jouw marketingstrategie?
15 mei 2025
Google stelt het einde van third-party cookies in Chrome opnieuw uit. Eerder zou deze techniek in 2025 verdwijnen, maar dat gebeurt voorlopig niet. Voor marketeers klinkt dit als goed nieuws: er is extra tijd. Maar dat betekent niet dat je nu kunt stilzitten. De druk op privacy blijft groeien. Wetgeving wordt strenger en andere browsers, zoals Safari en Firefox, blokkeren deze cookies al.
Wat betekent dit uitstel voor jouw marketingstrategie? In dit artikel leggen we uit waarom dit nieuws belangrijk is, wat er speelt rondom tracking en privacy, en hoe jij je het beste kunt voorbereiden op een toekomst zonder third-party cookies.
Wat zijn third party cookies?
Third-party cookies zijn kleine bestanden die jouw gedrag volgen wanneer je websites bezoekt. Ze maken het mogelijk om advertenties te tonen die aansluiten bij jouw interesses. Handig voor adverteerders, maar steeds meer mensen vinden het een inbreuk op hun privacy. Google kondigde daarom in 2020 aan dat het deze cookies binnen enkele jaren zou gaan blokkeren in de Chrome-browser. Dat is opvallend, want Chrome is een van de populairste browsers ter wereld. Google wilde hiermee inspelen op zorgen van gebruikers én toezichthouders, en tegelijkertijd laten zien dat online adverteren ook zonder deze vorm van tracking kan.
Voorbeeld:
Je bekijkt ’s avonds op de bank een artikel over wanddecoratie op een woonwebsite via je telefoon. Even later zie je op een andere site een advertentie van precies dat ene schilderij dat je net hebt bekeken. De volgende dag verschijnt het opnieuw in je tijdlijn, nu op Facebook. Je hebt niets gekocht, maar het product blijft je achtervolgen. Dat komt doordat de website een third-party cookie heeft geplaatst. Die cookie volgt jouw online gedrag en zorgt ervoor dat je advertenties te zien krijgt die aansluiten bij wat je eerder hebt bekeken, ook als dat op een andere website was.
Waarom wordt de afschaf van third-party cookies door Google uitgesteld?
In plaats van een nieuwe einddatum waarop de stekker definitief uit third-party cookies wordt getrokken, houdt Google de situatie voorlopig zoals hij nu is. Gebruikers kunnen in Chrome zelf instellen of ze third-party cookies toestaan of blokkeren.
Anthony Chavez, VP van Privacy Sandbox, benoemde in zijn laatste officiële update verschillende
redenen voor deze onverwachte koerswijziging:
- Tegengestelde belangen in de markt
Uit gesprekken met uitgevers, ontwikkelaars, toezichthouders en de advertentie-industrie blijkt dat er nog veel onduidelijkheid is en dat er uiteenlopende meningen zijn over de impact van het blokkeren van cookies.
- Zorg voor gebruikers én de industrie
Google wil voorkomen dat overhaaste veranderingen schade veroorzaken. Denk aan slechter werkende websites of advertenties die minder relevant zijn. Het bedrijf kiest daarom voor een voorzichtige aanpak.
- Veranderende regelgeving & technologische ontwikkelingen
Wereldwijd zijn de privacyregels in beweging. Google wil zeker weten dat de stappen die het neemt ook op lange termijn passen binnen wet- en regelgeving. Daarnaast bieden nieuwe technologieën, zoals AI en verbeterde browserfuncties, extra kansen om privacy te beschermen. Google wil die innovaties eerst verder onderzoeken en testen.
- Focus op alternatieve beschermingsmaatregelen
In plaats van een volledige blokkade van cookies onderzoekt Google nu ook betere trackingbescherming in de incognitomodus van Chrome. Ook komt er IP-bescherming, welke op dit moment gepland staat voor het derde kwartaal van 2025.
Wat betekent dit uitstel voor jouw marketingstrategie?
Dat third-party cookies in Chrome nog niet afgeschaft worden door Google geeft lucht, maar is geen reden tot uitstelgedrag. Third-party cookies verdwijnen niet vandaag of morgen, maar de beweging richting strengere privacyregels blijft. Andere browsers, zoals Safari en Firefox, blokkeren third-party cookies al. Consumenten worden zich steeds bewuster van hun privacy. En wetgeving, zoals de AVG en DMA, dwingt bedrijven tot transparanter datagebruik.
Maar, wat betekent dat voor jouw marketingaanpak?
- Blijf niet afhankelijk van third-party data
Gebruik de extra tijd om je afhankelijkheid van externe data te verkleinen. Denk aan het analyseren van je huidige trackingmethoden en het onderzoeken van alternatieven.
- Investeer in first-party data
Verzamel gegevens via je eigen kanalen: websitebezoekers, nieuwsbriefinschrijvingen, klantenaccounts. Deze first-party data is betrouwbaarder, toekomstbestendiger én AVG-proof.
- Maak consent inzichtelijk en werkbaar
Een duidelijke cookie- en toestemmingsstrategie helpt je om binnen de regels waardevolle data te verzamelen.
- Werk aan een privacygerichte positionering
Transparantie over je datagebruik vergroot het vertrouwen van klanten. Laat zien dat je verantwoordelijkheid neemt, juist nu.
Wat kun je nu al doen?
Door nu stappen te zetten, voorkom je dat je straks onder druk moet schakelen. Met enkele concrete acties bereid je je jouw organisatie voor:
- Breng je huidige datastructuur in kaart
Welke tools, pixels en cookies gebruik je nu? Waar ben je afhankelijk van third-party tracking? Een data-audit helpt om helder te krijgen waar de risico’s en kansen liggen.
- Versterk je first-party datastrategie
Zorg dat je zelf meer waardevolle gegevens verzamelt via je eigen kanalen. Denk aan voorkeuren van nieuwsbrieflezers, aankoopgedrag van klanten of ingevulde formulieren. Richt deze processen slim in en koppel ze aan je CRM of e-mailplatform.
- Test alternatieve targetingmethoden
Denk aan contextuele advertenties of segmentatie op basis van gedrag op je eigen website. Zo ontdek je wat wel en niet werkt, voordat cookies definitief verdwijnen.
- Zorg voor een AVG-proof toestemmingsbeleid
Richt je cookie- en toestemmingsbanner zo in dat je voldoet aan de regels en bezoekers niet afschrikt. Regelmatige controle en updates zijn hierbij essentieel. Tools als Cookiebot kunnen dit proces automatiseren en vereenvoudigen.
- Blijf op de hoogte van ontwikkelingen
De markt is in beweging: wetgeving verandert, browsers passen hun beleid aan en nieuwe technologieën komen op. Zorg dat je hier actief op anticipeert, of werk samen met een partij die dat voor je doet.
Het uitstel is geen eindpunt, maar een pauze. Er verandert niets aan de richting waarin we bewegen: marketing wordt privacyvriendelijker, transparanter en meer gebaseerd op eigen data. Wie de extra tijd nu benut om slimmer en bewuster met data om te gaan, staat straks sterker in een cookieloze toekomst.
Hulp nodig bij jouw Paid Search strategie?
Bij Van Dyck Brown helpen we je graag om jouw online marketing naar een hoger niveau te tillen! Benieuwd wat we voor jou kunnen betekenen? Of gewoon even sparren? Neem vandaag nog contact met ons op! 🚀
We gaan graag met je in gesprek, bij jou op locatie, online of bij ons op Strijp-S. Koffie?
Hulp nodig bij jouw Paid Search strategie?
Bij Van Dyck Brown helpen we je graag om jouw online marketing naar een hoger niveau te tillen! Benieuwd wat we voor jou kunnen betekenen? Of gewoon even sparren? Neem vandaag nog contact met ons op! 🚀
We gaan graag met je in gesprek, bij jou op locatie, online of bij ons op Strijp-S. Koffie?
Deel dit bericht:
Facebook
Twitter
LinkedIn
WhatsApp
Email
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.