De employer branding strategie die werkt: zo trek je ook passieve kandidaten aan.

13 augustus 2025

In een krappe arbeidsmarkt is het voor recruitmentbureaus en -afdelingen niet langer genoeg om simpelweg vacatures online te zetten en te wachten op reacties. De traditionele ‘post & pray’-aanpak, waarbij je een vacature publiceert en hoopt op de juiste kandidaat, levert steeds minder op. Zeker nu de meeste talenten niet actief op zoek zijn, maar wél openstaan voor een interessante kans. De oplossing ligt in een slimme employer branding strategie. Niet met loze beloftes of gladde praatjes, maar met een authentiek en aantrekkelijk werkgeversverhaal dat kandidaten naar je toe trekt.

In dit artikel ontdek je wat employer branding is, waarom het juist in recruitment een cruciale rol speelt én hoe je als bureau of recruiter employer branding inzet om ook latente werkzoekenden aan te spreken.

Wat is employer branding?

Simpel gezegd: employer branding is het actief bouwen aan het imago van een organisatie als werkgever. Het draait om de manier waarop (potentiële) medewerkers jouw bedrijf zien, ervaren én beoordelen. Een sterke employer brand zorgt ervoor dat mensen niet alleen weten wat je doet, maar vooral waarom ze bij jou zouden willen werken.

Het gaat dus verder dan een gelikte ‘werken bij’-pagina of een leuke vacaturetekst. Employer branding raakt aan cultuur, waarden, werkgeluk en groeikansen. En vooral hoe je dat naar buiten toe communiceert. Denk aan verhalen van medewerkers, social media content, het sollicitatieproces en zelfs de manier waarop je afwijzingen verwoordt. Voor recruiters en recruitmentbureaus is employer branding een strategisch instrument. Want hoe sterker het werkgeversmerk van jouw klant of bedrijf, hoe makkelijker het wordt om de juiste mensen aan te trekken. Ook als die op dit moment niet actief op zoek zijn.

Van post & pray naar pull & engage

De tijd dat je met een vacaturetekst op Indeed of LinkedIn vanzelf de juiste kandidaten bereikt, ligt ver achter ons. De meeste talenten die je zoekt, zijn namelijk zelf niet actief op zoek naar een nieuwe baan. Ze hebben een baan, zijn (redelijk) tevreden en scrollen misschien af en toe wat op LinkedIn. And that’s it.

Toch zijn dit juist de mensen die je wil bereiken: ervaren professionals die goed in de markt liggen en niet in tientallen sollicitatieprocedures zitten. Maar je trekt ze niet met een standaard jobpost. Je moet hun aandacht verdienen. En dát doe je door relevant, herkenbaar en aantrekkelijk te zijn als werkgever.

Een ‘pull & engage’-strategie speelt hier slim op in. In plaats van zenden en hopen, ga je bouwen aan een werkgeversmerk dat nieuwsgierigheid wekt en vertrouwen uitstraalt. Door verhalen te delen, inkijkjes te geven in de organisatiecultuur en te laten zien wat jou of je klant onderscheidt, ontstaat er een connectie. Doordat je inzet op verbinding in plaats van alleen conversie, ontstaat er een warme talentpool van geïnteresseerde kandidaten. En dat maakt het verschil zodra er wél een vacature openstaat.

Zo zet je employer branding voor recruitment in

Employer branding klinkt misschien als iets dat thuishoort bij HR of marketing, maar ook als recruiter speel je hierin een belangrijke rol. Jij bent tenslotte degene die dagelijks in contact staat met talent, weet waar kandidaten op aanhaken en ziet wat wel en niet werkt in de werving.

Het goede nieuws? Je hoeft geen volledig brandingtraject op te tuigen om impact te maken. Met een aantal slimme en haalbare acties kun je vandaag al beginnen met het versterken van de employer brand.

Tip 1: Laat medewerkers het verhaal vertellen

Echte verhalen van échte mensen werken. Kandidaten hechten veel meer waarde aan ervaringen van medewerkers dan aan mooie woorden van het management. Denk aan korte video’s, quote-posts of mini-interviews waarin medewerkers vertellen over hun werk, de sfeer, de uitdagingen en successen.

Tip 2: Gebruik social media als brandingkanaal, niet alleen als prikbord

Veel werkgevers gebruiken LinkedIn of Instagram vooral om vacatures te delen. Maar social media zijn bij uitstek geschikt om sfeer, cultuur en identiteit over te brengen. Deel regelmatig content die een inkijkje geeft in de werkvloer, het team of leuke (informele) momenten. Denk bijvoorbeeld aan ‘werken bij’-content, medewerkerstories, evenementen en behind-the-scenes.

Tip 3: Zet contentmarketing in om te verbinden

Niet elke post hoeft een vacature te zijn. Ga samen met de Social Media Marketeer zitten om te brainstormen over content die waarde biedt of herkenning oproept voor potentiële kandidaten. Denk aan carrière-inzichten, blogs over doorgroeimogelijkheden of visuele ‘day in the life’ content.

Tip 4: Maak de ‘werken bij’-pagina een beleving

De carrièresite is vaak de eerste plek waar kandidaten écht kennismaken met een werkgever. Zorg dat die pagina meer is dan een lijst met functies: laat mensen en cultuur zien, voeg video’s of foto’s toe, en vertel waarom mensen hier graag werken.

Bonustip voor recruitmentbureaus: Versterk je eigen merk én die van je klant via co-branding
Als recruitmentbureau kun je zelf ook aan employer branding doen. Laat zien hoe je samenwerkt met klanten, wie jullie zijn als team, en hoe jullie verschil maken in het wervingsproces. Door je eigen identiteit als recruiter uit te dragen, trek je niet alleen kandidaten aan, maar ook nieuwe opdrachtgevers.

Kortom, de tijd van ‘post & pray’ is voorbij. Met de juiste employer branding strategie vergroot je niet alleen je zichtbaarheid, maar vooral je aantrekkingskracht. En dat is precies wat je nodig hebt om ook passieve kandidaten te bereiken. Of je nu werkt als in-house recruiter of bij een bureau: jij speelt hierin een sleutelrol. Door verhalen op te halen, kansen te signaleren en bewuste keuzes te maken in communicatie, maak je het verschil. Niet door harder te zenden, maar door slimmer te verbinden.

Wil je weten hoe jouw recruitmentaanpak sterker wordt met employer branding?

Wij helpen je om je werkgeversverhaal helder, aantrekkelijk en zichtbaar te maken. Zo zorgen we samen voor een employer branding strategie die écht werkt.

AI inzetten voor jouw marketing?

Het is duidelijk: AI verandert marketing in hoog tempo. Het biedt veel kansen, maar ook nieuwe vragen en verantwoordelijkheden. Wendbaarheid, betere klantinteractie, privacybewustzijn en merkbeleving. Het is dus belangrijk om AI bewust en doordacht in te zetten. Zo zorg je dat je marketing niet alleen sneller en effectiever wordt, maar ook eerlijk en relevant blijft voor je klant.

Deel dit bericht: